AI玩具爆火、自主品牌“出海”……玩具工业出口有何新趋势？

liukang20243天前朝阳吃瓜538

文/图羊城晚报全媒体记者孙绮曼

本年春节以来，跟着《哪吒之魔童闹海》爆火，相关衍生玩具出售火爆，一度全网断货，直逼得工厂提早开工，加班加点出产。这一现象再次证明了玩具的受众不只有年轻人，也展现了潮流玩具商场的炽热。

我国是传统玩具制作大国，出产制作全球约七成的玩具，具有产区多、产品品种齐全等特色，但一起也面临着工业工人削减、商场需求量下滑、同质化竞赛等难题。

怎么完成转型晋级？玩具工业有哪些新产品、新潮流值得布局？4月7日-9日，第37届世界玩具及潮玩（深圳）博览会、第16届世界童车及母婴童用品（深圳）博览会和第6届世界授权及衍生品（深圳）博览会（总称“深圳玩具展”）即将在深圳举行。展会举行前夕，记者环绕以上论题采访了广东省玩具协会会长陈黄漫。

自主品牌玩具出口额占比超65%

据陈黄漫介绍，受多种要素影响，2024年，我国玩具出口体现不太抱负。海关数据显现，我国玩具上一年完成出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。广东省是我国最大的玩具出产和出口基地，同年完成玩具出口额为148.11亿美元，同比跌落6.7%。

“但让人欢喜的是，职业企业逐步注重品牌在海外的影响力，数个我国玩具品牌在世界的影响力逐步增大。”陈黄漫表明，我国玩具开始是以代工起步，因此加工交易曾经是我国玩具出口最主要的交易方式。近年来，跟着我国玩具工业、企业强大，加工交易所占份额大幅下滑。

依据海关统计数据，2024年我国通过加工交易完成玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额份额为8.72%；而以自主品牌为主的一般交易完成出口额为261.19亿美元，占总出口额的份额为65.51%。

“尽管现在我国大多数玩具是以自主品牌出口，但我国玩具企业长久以来采纳的是产品出口方式，企业仅仅将货卖到海外，对品牌在海外的宣扬力度不行。不过，这种状况在近年逐步改动，品牌出海逐步成为很多品牌拓宽海外商场的新方式。”陈黄漫举例说，如TOP TOY、泡泡玛特、52 TOYS等品牌纷繁在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参与博览会、入驻当地零售终端等方式扩展品牌知名度等。

本年深圳玩具展海外招商团队持续自动出击，前往世界各国展开推行邀约作业，要点约请欧美、东亚、中亚、东南亚等区域的多个国家交易代表到会收购，扩展我国玩具品牌的影响力。现在已有韩国、泰国、印尼等国家收购商预挂号组团前来参与深圳玩具展。

DeepSeek带动AI玩具热潮迭起

“从‘智能制作’到科技立异赋能工业，都是国家为传统制作业久远开展供给的新方向，到本年春节后，受DeepSeek带动，商场上更是兴起了一股AI玩具热潮。”陈黄漫说，上一年下半年以来，AI玩具引起了全社会的重视。

相关数据显现，2024年AI玩具商场规模已达181亿美元；估计到2033年，该范畴全球商场规模将增加至600亿美元，其间亚洲商场占有主导地位。我国不少玩具企业现已活跃响应国家召唤，将新科技融入出产与研制。

现在，奥飞文娱、实丰文明、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具范畴，一起也有FoloToy、亿家亿伴等专门集合AI玩具的企业诞生。

潮玩成为商场新增加极

记者了解到，通过数年的开展，现在的潮玩也成为了玩具商场的重要组成部分，其商场规模逐步可与儿童玩具商场规模比美。

相关数据显现，到本年2月，我国现存在业、存续状况的潮玩经济相关企业超4.9万家，其间2024年以来新增注册企业约1.3万家。估计2022年—2026年复合年均增加率将达24%，2026年零售额将到达1101亿元。

陈黄漫以为，潮玩满意的是顾客想要具有喜爱的事物如IP、文明、轿车等的心情，归于心情经济范畴。作为职业协会，广东省玩具协会期望从工业开展层面将企业安排和协调起来，一起探究破局、打通潮流玩具工业链条，完成互利共赢，在2024年7月底成立了广东省玩具协会潮玩分会。

作为展会主办方，广东省玩具协会自动紧贴商场节奏和需求，期望可以建立渠道为展商、卖家供给对接时机，推进我国潮玩走得更远更广。继2024年展会将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及保藏玩具”后，本年展会再次集合潮玩，特意新增14号展馆为潮玩馆，会集展现潮流及保藏玩具、毛绒玩具。

“该展馆将集合盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类，凸显潮流元素、创意规划的积木、车模、毛绒、卡牌，以及一些新的品类或产品形状，比方积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。”陈黄漫说，符合国家活跃开展首发经济的召唤，有超越10家潮玩参展商还将在展会初次发布很多重磅新品潮玩。

此外，本年展会还将初次建立“规划新潮流”展现区，免费为有原创产品或创意规划著作的规划师作业室或小微企业，以及有玩具或潮玩规划专业的大专院校，供给展现渠道，期望借此促进潮玩、玩具规划与出产企业交融开展。现在，该展区现已有28家来自香港、澳门、珠三角等地的展商报名参与。