爱马仕一季度销售额低于预期，方案上调美国商场定价
4月17日周四，法国奢侈品巨子爱马仕发布2025年一季度财报，财报显现：
一季度集团完成营收41.3亿欧元，商场预估41.6亿欧元。按当时汇率核算同比增加9%，按固定汇率核算同比增加7%，低于上一季度18%的同比增幅。
分区域看，日本和美洲别离增加17%和11%体现微弱，而亚太区域（除日本）仅增加1%。
分品类看，中心皮具和马具事务增加10%，成为首要增加动力；腕表事务下滑10%，香水与美容事务相等。
因为新一轮关税要挟将镇压对高端手袋和名表商场的需求。爱马仕表明，方案从5月份开端，在惯例提价6-7%的基础上，进一步全面上调美国商场的定价，以抵消特朗普关税方针带来的本钱。
爱马仕首席财政官Eric du Halgouet表明：
“咱们将从5月1日起进步一切事务线在美国的销售价格，以彻底抵消这些新关税的影响。”
他一起弥补称，终究的定价决议仍在敲定中。
虽然本季度成绩增加疲软，但爱马仕的体现仍优于其同行。
剖析以为，爱马仕的竞赛优势在于其方针客户往往受经济衰退影响小，其“主打稀缺性”的产品出产形式也具有吸引力。本年2月，爱马仕的估值一度突破了3000亿欧元大关。
日本商场体现微弱，皮具、马具微弱增加
各区域的体现差异显着反映了当时全球消费商场的不均衡状况。
财报显现，一季度亚太区域（不包括日本）增加疲软，仅完成1%的增加率。而日本商场体现反常微弱，同比增加17%，这首要得益于当地客户的继续支撑。
此外，美洲区域也有不俗体现，增加11%，特别是美国商场的3月体现杰出。
Eric du Halgouet对此表明：
“现在公司没有观察到美国购物者行为有任何明显改变，美国依然坚持两位数增加，但部分原因是库存较低。”
欧洲商场，无论是法国（14%）仍是欧洲其他区域（13%），都完成了稳健增加，这得益于当地需求和旅行客流的两层驱动。中东为主的其他区域相同坚持14%的杰出增加势头。
从产品类别来看，皮具和马具事务依然是公司的中心增加驱动力，完成了10%的增加。这体现出公司对产品立异的注重，新的Médor和Mousqueton包款型获得了商场认可。
爱马仕表明，将在2025年向职工分配超越5亿欧元的2024年利润分红。
财报显现，虽然面对经济、地缘政治和钱银的不确定性，爱马仕确认了中期收入增加的大志方针，对2025年持慎重达观情绪。
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爱马仕财务总监Eric du Halgouet称，爱马仕将从5月1日起进步一切事务线在美国的销价格格，以彻底抵消新关税的影响。他解说说，由于美国政府对大多数国家和区域暂停施行关税方针90天，但10%的“最低基准关税”依然有用，这对欧洲出口美国的产品造成了不小的冲击。而爱马仕作为议价才能较强、可代替性较弱的品牌，挑选将关税担负转嫁给美国客户，成为了一种自但是然的挑选。
但是，提价的决议关于爱马仕来说也并非没有危险。一方面，这或许会影响到美国商场的销量和顾客购买力；另一方面，在全球经济不确定性添加的布景下，奢侈品职业的添加现已呈现了放缓的痕迹。从爱马仕发布的2025年第一季度财报来看，尽管该集团收入到达41.29亿欧元，同比添加9%，但添加幅度现已大幅放缓，比较于2024年全年同比添加15%和第一季度上涨17%的成绩，明显有所差劲。
此外，从区域商场来看，爱马仕在亚洲商场（不含日本）的添加仅为1.2%，这也反映了全球经济不确定性对奢侈品商场的影响。尽管如此，爱马仕在全球其他区域的体现依然稳健，尤其是在日本、法国本乡、欧洲其他区域以及美洲商场，都完成了两位数的添加。
值得一提的是，此前爱马仕曾一度逾越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。但是，跟着全球经济形势的改变和奢侈品职业的竞赛加重，这一位置能否坚持依然存在不确定性。事实上，LVMH集团也面临着相似的关税压力和商场需求放缓的应战。在成绩电话会上，LVMH高层也表明将考虑提价以应对美国的关税。
晨星分析师Jelena Sokolova表明：“就本年而言，状况或许会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，或许会推延购物，由于他们不知道明天会产生什么。”汇丰控股的Erwan Rambourg表明：“顾客购买奢侈品并非由于他们赋有，而是由于他们对未来充满信心。”德意志银行以为，股市的兜售，或许会推延奢侈品需求的复苏。数据显现，高盛的奢侈品股指数本年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度体现。
爱马仕此次在美国商场的全线提价，或许仅仅一个开端。跟着关税方针的不确定性继续存在，未来或许会有更多的奢侈品品牌面临相似的窘境。而关于顾客来说，这或许意味着购买奢侈品的本钱将进一步添加。而关于整个职业来说，怎么在当时的国际贸易环境下寻觅新的添加点，将是一切奢侈品品牌需求面临的问题。
本文源自：金融界
作者：归林
此次提价是在爱马仕年度6%-7%惯例调价基础上的额定调整。据爱马仕首席财政官泄漏，调价意在保证美洲商场长时间盈余才能。2025年第一季度，美洲区域销售额增速放缓，也促进品牌做出这一决议计划。分析师指出，爱马仕中心客群对价格灵敏度较低，但部分价格灵敏型顾客或削减购买，乃至转向其他品牌 。
虽然特朗普政府将对欧盟“对等关税”延期90天，但10%“基准关税”仍对欧洲输美产品形成冲击。
法国奢华品牌爱马仕成为转嫁关税的代表。爱马仕表明，方案5月起在惯例提价6%-7%的基础上，进一步全面上调美国商场定价，以抵消特朗普关税方针带来的本钱。
路透社指出，若新关税方针全面实施，美或将对欧洲时装和皮革制品征收20%关税。
视频制造：实习生 陈冰莹
文/北京青年报记者 宋霞
修改/马晓晴